La moitié des vidéos publicitaires Videoplaza sont délivrées sur mobile en Europe selon un rapport Ooyala

En décembre 2014, près de la moitié (49%) des vidéos publicitaires pre-roll en ligne délivrées via la plateforme Videoplaza (Ooyala) pour les éditeurs européens ont été diffusées sur smartphones (35%) ou tablettes (14%), versus 51% sur PC.
Concernant les chaînes de télévision européennes, l’ordinateur reste encore largement majoritaire (76%), tandis que les écrans du smartphone et de la tablette font jeu égal (12% chacun). Ces chiffres sont issus du rapport «Global Video Index Q4 2014» d’Ooyala.

 
Le taux de remplissage des inventaires des chaînes TV est plus élevé sur PC (80%) que sur smartphones et tablettes (55% chacun). Pour chacun des 3 devices, il est plus élevé que le taux de remplissage des inventaires des éditeurs, comme le montre le graphique ci-dessous.
 

 
Les chaînes de télévision obtiennent également un taux de complétion (87%) plus élevé que celui des éditeurs (71%), un constat valable pour les 3 écrans étudiés.
 

 
A l’échelle mondiale, le rapport d’Ooyala révèle que plus de 38% des visionnages de vidéos en décembre 2014 ont été effectués sur des smartphones et des tablettes, soit la proportion mensuelle la plus haute constatée au cours de ces 3 dernières années. Un an auparavant, cette proportion était de 18%.
Le rapport «Global Video Index Q4 2014» est réalisé à partir des données de visionnage vidéo d'Ooyala de 220 millions d'utilisateurs uniques à travers le monde. Il fournit la première analyse des données de publicité provenant de la plateforme de l’ad-serving vidéo Videoplaza, récemment acquise par Ooyala (voir archive).