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30/06/2022

La génération Z arrive en masse sur les réseaux sociaux, leurs aînés s’en désengagent, selon eMarketer

4 millions de membres de la génération Z, nés entre 1997 et 2012, deviendront cette année des utilisateurs de réseaux sociaux aux Etats-Unis, en hausse de 8,4% par rapport à 2021, selon une étude EMarketer.

Cette dynamique se poursuivra et en 2025, l'année où les plus jeunes membres de la génération auront 13 ans, ils seront 13,8 millions d'utilisateurs de réseaux sociaux Gen Z de plus qu'il n'y en avait en 2021.

Tous les principaux réseaux sociaux verront cette année une croissance du nombre d'utilisateurs de la génération Z, avec des gains à deux chiffres sur Reddit (+ 15,3%), TikTok (+ 11,5 %) et Instagram (+ 10,5%). Parmi les autres, Pinterest sera en hausse de 7,9% ; Twitter, en hausse de 5,9% ; et Snapchat, en hausse de 5,1%. Même Facebook sera en hausse de 4,9%.

En parallèle, cette année marquera la toute première baisse du nombre d'utilisateurs de la génération X. Il y aura 51,6 millions d'utilisateurs de réseaux sociaux de la génération X (nés entre 1965 et 1980), soit une baisse de 0,9% par rapport à 2021.

En tant que parents, ils se sont rendus sur Facebook dans les années 2000 et 2010 pour publier d'innombrables photos de leurs enfants, de leurs voyages et de leur nourriture. Mais cet enthousiasme s'est estompé, tandis que les inquiétudes concernant la confidentialité, la désinformation et le contenu incendiaire ont augmenté. Pendant ce temps, les plateformes qui attirent un public plus jeune, comme TikTok et Snapchat, n'ont pas entièrement comblé le vide.

Les baby-boomers seront également en baisse. Le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux nés entre 1946 et 1965 chutera de 1,3% après avoir chuté de 0,6% en 2021. Les deux générations perdront au total 6,1 millions d'utilisateurs sociaux entre 2021 et 2026.

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