La forte croissance du contenu dans la publicité digitale détaillée par Polar
Le marché publicitaire des contenus sur digital devrait progresser de +32% par an entre 2016 et 2021 d’après les prévisions de l’agence américaine Polar et eMarketer. Plus de la moitié du marché (54%) devrait atterrir dans le social, 39% chez les éditeurs premium et 7% dans les plateformes. La part de ces plateformes baisserait de 11% à 7% en 2021 avec un taux de croissance annuel de +20%.
La croissance la plus rapide du segment (+40%) est attribuée aux plateformes programmatiques de native advertising (Google, Appnexus…). Les acteurs vidéo (Teads, Nativo…) bénéficieraient d’une croissance de +15%, de même que les réseaux de contenus (Outbrain, Taboola…).
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