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9/07/2021

La distribution et la grande consommation en forte progression dans le classement des marques Meaningful d’Havas

Après la sortie de l’étude monde parue au mois de mai (voir archive), Havas Group dévoile les chiffres France de Meaningful Brands 2021. Cette année, le rapport alerte sur la méfiance des consommateurs envers les marques. L’étude porte sur 243 marques en France, avec plus de 40 000 personnes interrogées.
Elle établit une corrélation entre la performance des marques, la qualité de vie et le bien-être. L’étude confirme cette année le point de bascule 40/60 : les attentes fonctionnelles (l’offre, le produit, le service) passent sous la barre des 40% alors que le personnel et le collectif pèsent désormais pour plus de 60% des attentes.
Parmi les attentes majeures, les marques ne répondent pas encore à 3 d’entre elles suffisamment : des produits sûrs et responsables, une marque qui reflète des valeurs et enfin une marque éthique.
Les marques de retail et de food françaises trustent les premières places du classement cette année : elles ont montré toute leur utilité dans notre quotidien pour traverser cette période de crise et leur meaningful en ressort conforté. Décathlon reprend la première place à Michelin. Parmi les progressions les plus importantes figurent Bonduelle (+20 places),  E.Leclerc (+15), Lidl (+17), Président (+18).
Dans le top 20, les marques de retail et de food trustent les premières places du classement cette année.
Pour les plus fortes progressions, les Français ont également plébiscité les marques qui leur ont apporté du réconfort lors des confinements : Netflix, Mycanal, Spotify, WhatsApp. A l’inverse des marques digitales sont sorties du top 20, pénalisées par leur mauvaise réputation «meaningful» : Google (-20 places), Amazon (-28 places).
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