L’association Communication & Entreprise a réalisé, en collaboration avec l’institut Ifop, une étude sur le poids économique de la communication corporate, c’est-à-dire «la communication non commerciale, non dédiée aux produits».
Le premier enseignement de l’étude concerne les effectifs. Ils sont estimés à 107 959 communicants d’entreprise. Parmi eux, 77 189 sont «intégrés» : dans des entreprises (34 357), des collectivités locales de plus de 20 000 habitants (10 175), des administrations (12 496) ou des agences (20 161).
Le deuxième enseignement concerne la valeur du métier : 12 milliards d’euros d’investissement annuels sont dédiés à la communication d’entreprise en France, dont 10 milliards en communication externe et 2 milliards en communication interne.
Les entreprises représentent 70% des investissements, les administrations 20% et les collectivités 10%. Les plus grands postes d’investissement des entreprises sont l’événementiel (22% du budget global), la communication print (14,5%) et la communication numérique (12%).
Tandis que le secteur embauche (prévision de hausse de 6% des effectifs sur l’année), la tendance des investissements est plutôt à la baisse : 57 % des entreprises prévoient des investissements globaux inférieurs pour cette année.
L’étude a été conduite par l’Ifop et réalisée par téléphone, de novembre 2010 à fin janvier 2011, sur un échantillon de 523 personnes dont 433 directeurs de la communication (secteurs privé et public) et 90 dirigeants d’agences de communication corporate. Parallèlement, une recherche documentaire a été réalisée sur les indépendants (free-lances, portés, auto-entrepreneurs, pigistes).
