Kantar Media et Twitter s'associent pour intégrer la social TV dans le mediaplanning au Royaume-Uni

Kantar Media (groupe WPP) et Twitter annoncent leur partenariat visant à développer une série d’outils pour intégrer la social TV dans le planning TV au Royaume-Uni.
Réunissant les données de social TV de Twitter et l’expertise de l’analyse des données d’audience de Kantar Media, ces outils permettront aux diffuseurs, agences médias et annonceurs d'intégrer la conversation et le niveau d'engagement de leurs audiences dans leurs paramètres d’optimisation des plans média.
L’outil est prévu pour être généralisé à partir de 2014.