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10/04/2019

Kantar et Realytics nouent un partenariat autour de la mesure d’efficacité des campagnes TV

Afin d’aller plus loin dans la mesure des campagnes TV, Kantar et Realytics s’associent autour d'une offre Brandformance articulée autour de deux propositions complémentaires qui seront soumises à leurs clients respectifs : Realytics proposera à ses clients un module Flash AdEffect de Kantar qui incorpore à son offre de DRTV (analyse des performances TV sur le digital) des indicateurs de branding et d'efficacité quant à la construction de l'image de la marque ; Kantar proposera à ses clients un module de mesure des performances drive to web (fondé sur la technologie Realytics), permettant ainsi d'incorporer ce nouvel indicateur à ses différents post-tests TV et cross-media.
Ces offres constituent la première étape d'une collaboration qui a pour vocation de s'étoffer à l'avenir.
Ce partenariat est le premier né dans le cadre de Station K, l'incubateur créé au sein de Kantar pour développer de nouvelles approches études et datas. Au cours de rendez-vous bimensuels, Station K permet aux collaborateurs du groupe de rencontrer des start-ups et des boîtes tech afin d'innover et d'inventer ensemble de nouvelles approches méthodologiques.
 
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