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11/10/2019

JCDecaux explore le «Brand Urbanism» avec Utopies

Et si les marques jouaient un nouveau rôle au coeur des villes ? C’est ce que suggère la pratique du Brand Urbanism qui consiste, pour une marque, à allouer une fraction de son budget marketing ou publicitaire au financement d’un projet d’aménagement urbain positif et impactant, permanent ou temporaire, dans le cadre d’une collaboration avec la ville et ses habitants.
Pour fêter ses 25 ans, le cabinet Utopies, fondé par Elisabeth Laville, a publié une étude avec JCDecaux qui explore les tendances du Brand Urbanism.
L'étude de 58 pages peut être téléchargée.
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