Tandis que le marché de la publicité digital est impacté par les questionnements sur l’utilisation des cookies, Weborama annonce aujourd’hui sa solution GoldenFish. Mykim Chikli, CEO EMEA de Weborama, détaille le fonctionnement, les bénéfices et les premiers résultats concrets que l’offre apporte.
100%MEDIA : Les annonces de Google liées à la suppression des «cookies tiers» entraînent des mutations profondes de la publicité en ligne, quelle est la réponse de Weborama ?
Mykim Chikli : Depuis plus de 10 ans, Weborama a fortement investi dans la construction de solutions data et d’outils d’intelligence artificielle sémantique. C’est dans cette optique que l’entreprise a développé une solution cookieless et ID-less totalement «privacy by design» : GoldenFish by Weborama, nourrie par l’intelligence artificielle sémantique. De nombreux annonceurs de différentes industries utilisent déjà la solution et les campagnes publicitaires ont mieux performé que celles utilisant des cookies : reach, visibilité, taux de clics et coûts d’acquisition.
Notre offre GoldenFish permet la création de segments contextuels personnalisés basés sur le corpus linguistique de Weborama comprenant plus de 200 millions d’URLs qualifiées en Europe et permet ainsi de répondre aux principaux challenges marketing : acquisition d’abonnés ; génération de trafic qualifié; E-Commerce ; Branding.
100%MEDIA : Concrètement comment fonctionne GoldenFish, quels sont les bénéfices pour les marques ? Est-ce que les résultats sont aussi performants que des campagnes incluant des cookies ?
M.C : Notre Méthodologie repose sur 4 piliers
1. Identifier : Collecter les mots et expressions depuis plus de 200M d’URLs actives (presse, blogs, forums…)
2. Analyser : Analyse du contenu grâce à notre IA Sémantique
3. Apprendre : Création de taxonomies sémantiques et de scoring de profils
4. Construire : Création d’audiences cookieless et ID-less activables
Les principaux bénéfices des segments contextuels pour les marques permettent instantanément : la diffusion de campagnes dans un contexte approprié avec une méthodologie «privacy by design» ; l’accès à des inventaires premium et à des audiences à grande valeur ajoutée ; une segmentation précise et granulaire ; un ciblage à grande échelle grâce à la combinaison d’un grand volume de données et de leur qualification.
Nous avons déjà des cas d’usage pour les catégories suivantes : divertissements, beauté, banque, finance, assurance, FMCG, édition, qui affichent déjà de très bons résultats. CPM compétitif par rapport aux cookies : de -30% à -40% ; CTR stable/meilleur par rapport aux cookies : entre 0,05% et 0,10% en display et de +50% à +60% en native ; CPA Excellent : de -30% à -40% vs l’objectif de campagne ; Très forte visibilité : +10/15%.
100%MEDIA : A qui s’adresse GoldenFish ?
M.C : Cette offre s’adresse aussi bien aux annonceurs qu’aux éditeurs. Pour les annonceurs, Goldenfish permet d’activer des campagnes programmatiques avec des objectifs de branding et de performance. Pour les éditeurs, il s’agit de les accompagner dans la création d’une offre premium. Ils utilisent GoldenFish pour valoriser leurs contenus éditoriaux et créer des taxonomies sémantiques personnalisées. Nous avons récemment collaboré avec les équipes de Le Monde Publicité pour la création et le lancement de leur offre Influence+.
