Nous entrons dans un «nouveau cycle d’innovations importantes, porteur de nouvelles transformations, les outils auxquels nous nous sommes habitués étant sur le point d’être remplacés par de nouveaux standards : les écrans tactiles, les applications ou les navigateurs de réalité augmentée» indique l’agence média.
Chaque année, le groupe Aegis Media France publie un cahier de tendances sur les médias, s’appuyant sur une veille du marché et sur les analyses de ses experts. Isobar, la filiale full service digital du groupe a cette année décliné ce travail sur les médias digitaux, avec la cartographie Digital Roadmap, présentée jeudi dernier par Caroline Hugonenc, directrice des études et de la prospective digitale.
Isobar a identifié cinq «lignes de force majeures» du nouveau contexte digital :
– Techno‐réalité : les technologies sont de plus en plus présentes au coeur du réel,
– Fluid Lives : la connexion est possible en tous lieux,
– Everything is social : tout devient social et fait l’objet d’un partage (succès des réseaux sociaux),
– All about me : pour bénéficier des avantages de la personnalisation, les internautes doivent accepter de dévoiler qui ils sont,
– L’économie relationnelle : de nouveaux écosystèmes digitaux se développent.
