Selon Caroline Hugonenc, Directrice des Etudes et de la Prospective Digitale, cette étude fait ressortir la faiblesse de l’inventaire disponible en volume au regard du poids important de la vidéo dans la consommation d’Internet : « L’offre publicitaire vidéo n’est pas à la hauteur de son développement en termes d’usage : cela reste encore aujourd’hui une denrée rare et chère, comparée aux autres formats Internet ».
Les principaux constats de l’analyse du marché conduite par isobar sont les suivants :
– seules 27% des vidéos de qualité professionnelle (ou premium) et 1% des vidéos créées par les internautes (UGC) sont proposées à la commercialisation par les régies,
– l’offre actuellement disponible repose à 94% sur des emplacements associés à des contenus vidéos premium,
– les emplacements pre-roll, disposés en amont du visionnage, représentent 57% de l’inventaire de spots diffusables sur les environnements premium, contre 20% pour les emplacements mid-roll (au milieu du visionnage) et 23% pour les post-roll (en fin de visionnage),
– le volume potentiel de spots achetables en pre-roll ou mid-roll dans les environnements premium est encore faible au regard des standards de la télévision : il représente pour un mois l’équivalent d’une seule campagne TV de 694 GRP sur la cible ensemble.
Isobar précise que les nouveaux entrants sur le marché, spécialistes de la vidéo tels qu’Adconion, Advideum, Smartclip, ou Stickyads TV, représentent aujourd’hui 42% de l’inventaire commercialisable.
Aegis Media a mis en place une approche médiaplanning transversale « VIDEO PREMIUM », qui permet d’établir une passerelle entre la télévision et les nouveaux environnements digitaux. Florence Trouche, Présidente d’Isobar précise : « Notre approche garantit à nos annonceurs une parfaite continuité de leurs achats TV sur Internet. A court terme, nous élargirons cette démarche à de nouveaux médias et de nouveaux canaux (ipTV, radio, mobile) ».
