iProspect (Dentsu International) accompagne Michel & Augustin dans le cadre du lancement d’une nouvelle pâte à tartiner. Elle sera disponible en exclusivité chez Monoprix les 6 premiers mois.
IProspect a orchestré une campagne digitale ciblée dont l’objectif principal est de faire découvrir l’innovation auprès des acheteurs «Monoprix» et du cœur de cible de la marque. L’agence a mis en œuvre des actions de géolocalisation autour des magasins Monoprix à travers des contenus spécifiques DCO géolocalisés sur mobile et un affichage DOOH géolocalisé devant les points de vente.
Un second volet digital travaillé en audience planning mêle data shopper & 3rd party pour toucher les cœurs de cible en fonction des comportements d’achats, y compris sur les réseaux sociaux où la communauté Michel & Augustin est très impliquée.
Un troisième et dernier volet plus contextualisé, «façon petites annonces» a pour objectif de retrouver le gourmand à l’origine de cette idée de la pâte à tartiner.
