Afin de développer la notoriété de la Surface Studio auprès de la communauté créative (designers, créatifs d’agence de pub, architectes, etc.), Microsoft accompagné de son agence iProspect (Dentsu Aegis Network), a créé un dispositif mêlant digital et expérientiel. Le challenge pour Microsoft était de toucher une cible de professionnels créatifs généralement acquise à Apple et non réceptive à des messages de Microsoft.
Pour répondre à cette problématique, Microsoft et iProspect ont imaginé un dispositif combinant les témoignages de membres de la communauté créative sur leurs usages de Surface Studio puis l’amplification de ces contenus par des médias référents auprès des créatifs.
Le directeur artistique Mike Stefanini et deux designers senior de chez Swarovski, Julian Urie et Stéphane Salmon, ont été recrutés pour partager leur expérience créative avec Surface Studio. Le relais a eu lieu via Fubiz et «Etapes:».
«Etapes:» a propagé des articles amplifiés en sponsorisé par iProspect sur les réseaux sociaux. Fubiz a également propagé et amplifié des interviews et testimoniaux. En parallèle, un événement a lieu aujourd’hui pour permettre de venir tester le produit. Les designers de Swarovski invitent les lecteurs à venir participer à une Masterclass à la galerie 34Greneta (ouverte par «Etapes:»).
