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Investissements TV du 1er semestre 2011 : retour sur la plus forte progression du semestre

Investissements TV du 1er semestre 2011 : retour sur la plus forte progression du semestre

Kantar Media a publié en juillet dernier les chiffres d’investissements du premier semestre (voir archive

). La TV affichait alors la plus forte progression du marché à +10,6%. Kantar Media revient sur la composition de cette hausse.
Toute la TV progresse, y compris les chaînes thématiques. Si les chaînes nationales restent largement leader en valeur, elles régressent néanmoins en PDM puisqu'elles représentent 58,1% du total télévision vs 62% en 2010.
Parallèlement, la TNT s'impose de plus en plus jusqu'à représenter 25,2% des recettes du média sur la période (vs 20,4% en 2010). Les chaînes thématiques gagnent aussi des points vs 2010 au détriment, toujours, des chaînes historiques pour atteindre en 2011, 9,1% des recettes de la télévision.
Le nombre d'annonceurs sur le média est aussi en hausse sur ce premier semestre. Ils étaient 1652, soit +2,7% vs 2010. Le média compte également +4,6% de spots supplémentaires et une durée publicitaire qui évolue favorablement de +6,5%.
Les distributeurs sont restés actifs sur le semestre et investissent +39,3% en télévision. Les constructeurs automobiles ont investi +14,5% de leur budget sur le média quand les annonceurs de l'hygiène beauté y consacrent +11,5% supplémentaires.
Parmi les annonceurs qui contribuent le plus à la croissance, on retrouve Nestlé (+53,5%), Ferrero (+29,8%) et Mc Donald's (+72,9%).
La TNT attire davantage d'annonceurs que les chaînes historiques (883 vs 830). L'alimentation (+43,7%), l'automobile (+46,4%) et l'hygiène beauté (+35,2%) se retrouvent aux 3 premières places des secteurs investisseurs. Côté annonceurs, Citroën (+56,3%), Procter & Gamble (+36,2%) et Mc Donald's (x2,6) sont sur le podium. Les chaînes thématiques ont attiré 1025 annonceurs, soit une hausse de +5,2%. Au premier semestre 2011, 437 nouveaux acteurs ont intégré les chaînes thématiques dans leur mix média et 197 sont des exclusifs CabSat. Trois secteurs participent très activement au dynamisme de ces chaînes : les établissements financiers (+21,6%), la culture et loisirs (+32,4%) et la distribution (+48,9%).

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