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20/11/2009

Investissements médias dans la distribution, où en est-on ?

Adex Review, newsletter publiée par TNS media intelligence, propose un focus sur le marché de la distribution pour la période janvier-septembre 2009. Après 3 années de croissance publicitaire (+3,4% en 2006 ; +8,6% en 2007 et +10,8% en 2008), les distributeurs stabilisent le niveau de leurs investissements sur les 9 premiers mois 2009 (-0,5% à 2,2 Mds € bruts) sur un marché publicitaire global en baisse de 4,9%. Si le budget brut moyen reste stable à 462,6 K€ on peut noter une concentration des investissements, le top 10 représentant 40% des investissements (+2pts vs 2008).

Les lancements de Carrefour Market (+30,6 M€) et de Simply Market (+16,3 M€) boostent les investissements. Intermarché accroit ses investissements (+29,3 M€) contrairement à Leclerc (-26 M€), La Redoute (-24,6 M€) et Carrefour (-24,4 M€).

Sur la période janvier-septembre 2009, les enseignes généralistes réalisent 49,9% des investissements (+4,5% vs 2008), les spécialistes 46% (-3,6%) et la vente par correspondance 4,1% des montants investis sur la distribution.

La radio reste le média privilégié avec 33% des investissements bruts (+2pts), suivi par la presse 26% (-3pts), la publicité extérieure 17% (-1 pt). La TV 15% (+2pts) et Internet 9% (+3pts) gagnent du terrain.
 

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