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INVESTIR LE PAYSAGE MEDIA AVEC UNE STRATEGIE 360

11/03/2019 - 09:00 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Connaissance des médias
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
– Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de communication et son apport en terme de performances
– Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les stratégies de communication via les médias offline
– Comprendre les apports du big data en marge du médiaplanning traditionnel 
 
PROGRAMME
Introduction
1. Pourquoi favoriser une stratégie plurimédia ?
– Les investissements médias
– Les journées média des consommateurs
Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média
 
2. Du off au on, la richesse de l’offre média
– L’enrichissement de l’offre média : l’extension digitale
– Le rôle des médias sociaux dans l’extension et l’engagement de l’audience
– Favoriser le continuum marketing
 
3. Media planning et études de complémentarité média à l’heure du tout connecté
– Les points de convergence et divergence entre le off et le on
– Comprendre les débats et querelles d’experts
– Revisiter les notions de ROI
– Les études mono-média et plurimédia adaptées à la convergence numérique
– Les systèmes « holistiques »
– Du media planning au content planning
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
DATES 
 
31 janvier 2019
11 mars 2019
7 novembre 2019
 
INTERVENANTS 
 
Giovanni Fabris - Fabris Media Marketing Services
Jean-Pascal Favier - Premium-SCM
Corinne In Albon - Kantar Media
Mathilde Pasty - Mash Up Media
Franck Ternat - Vivaki Advance
 
Tarif : 1 140€ HT