IPG concrétise le rapprochement du conseil et de la data en devenant acquéreur de la société Acxiom Marketing Solutions (Acxiom), fournisseur majeur de solutions data pour un montant de 2,3Md$. IPG qui regroupe des agences telles que Craft, Initiative, McCann, MullenLowe Group ou UM and Weber Shandwick, se voit ainsi renforcé dans la stratégie data, l’analyse de la performance média, l’audience planning et l’ensemble des analytics.
IPG Mediabrands avait déjà noué un partenariat data avec Acxiom en octobre dernier (Alliance IPG Mediabrands et Acxiom sur la data). Les dirigants d’Acxiom continuent de diriger leur entité qui sera placée dans la ligne d’IPG Mediabrands, reportant à
Arun Kumar, Chief Data et Marketing Technology Officer d’IPG (
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