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21/02/2014

Infographie : les chiffres du marketing mobile pour le 4ème trimestre 2013 selon le baromètre MMAF

La Mobile Marketing Association France (MMAF) a publié les résultats du 3ème trimestre du Baromètre du Marketing Mobile, réalisé en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie. 27 millions de Français, soit 49,7% de la population française de 15 ans et plus, sont des mobinautes. Ils se connectent à Internet au moins une fois par mois. Le taux de pénétration des smartphones atteint 61,6% chez les internautes et la pénétration de la 4G est de 21% auprès des équipés smartphones.
7,9 millions de foyers sont équipés de tablettes, soit 29% des foyers français. Cela représente une hausse de +103% sur un an.

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En 2013, les ventes de tablettes ont dépassé les 6 millions d’unités (6,110 millions) et elles devraient atteindre le seuil des 8 millions en 2014. Le principal lieu d’utilisation est le domicile (à 92%) devant les transports (25%) et le lieu de travail (9%).
79,3% des mobinautes accèdent à Internet tous les jours (61,9%) ou presque tous les jours (17,4%). 2,972 millions de mobinautes ont réalisé au moins un achat avec leur mobile au cours du dernier mois. Parmi eux, 1,271 million réalisent des achats au moins une fois par semaine. Les habillements et accessoires sont les premiers types de produits achetés, par 3,7% des utilisateurs de smartphones.
25,9% des équipés smartphones prennent des photos de produit en magasin et 17,9% les envoient à des proches.
7,5 millions de mobinautes téléchargent des applications mobiles chaque mois.
Concernant les OS, Android représente désormais 56,3% de la base installée de smartphones (+7 points en un an), devant iOS à 21,8%, et 51% de la base installée de tablettes devant iOS à 38%.

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