Infographie : le e-shopping en Europe détaillé par pays selon une étude RetailMeNot

La France est le 3ème pays européen en valeur pour le e-commerce, derrière la Grande-Bretagne et l’Allemagne, selon une étude de RetailMeNot sur les 8 principaux marchés d'Europe. Avec 52% de cyber-acheteurs, la France arrive également en 3ème place sur ce critère derrière la Suède et la Grande-Bretagne.
Le spécialiste du coupon en ligne publie également des prévisions pays par pays : l’évolution du CA du e-commerce en France est estimée à +17% en 2014 et +18% en 2015. Le marché européen reste en dessous du marché américain mais devrait rattraper un peu son retard dans les 2 prochaines années avec des taux de croissance supérieurs.
Les dépenses annuelles moyennes par acheteur en ligne étaient de 779 € pour un Français en 2013, un chiffre un peu supérieur à la moyenne européenne mais largement inférieur aux dépenses d’un Anglais ou d’un Américain qui dépassent le seuil des 1 000 €.

Le rapport de RetailMeNot sur le commerce en ligne depuis 2012 est publié en collaboration avec le Centre for Retail Research basé au Royaume-Uni. Les marchés européens couverts sont la France, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Pologne, le Royaume-Uni et la Suède.
Les données proviennent de statistiques des gouvernements et des analystes, d’interviews téléphoniques auprès de plus de 100 marchands de tous secteurs d'activité (représentant plus de 20% de la vente de détail du marché) et de sondage auprès de 1 000 consommateurs dans chacun des pays.
Les ventes de détail étudiées excluent les catégories billets, vacances, assurances, services financiers, voitures et restauration.