Infographie : la MMA quantifie les affinités entre le mobile et l’acte d’achat
77% des utilisateurs de smartphone se sont déjà rendus en point de vente suite à une recherche ou à la réception d’une communication de marques ou enseignes d’après une étude de Médiamétrie pour la Marketing Mobile Association réalisée avec le concours de Fidme, GroupM et S4M.
Suite à leurs recherches 66% des utilisateurs de mobiles se sont rendus en point de vente parmi eux 20% au moins le jour même.
64% des utilisateurs qui font des recherches avant un achat en point de vente sont en quête de renseignements sur le prix des produits et services qu’ils convoitent et 33% vont encore plus loin en traquant les bonnes affaires.
45% des possesseurs de smartphone seraient prêts à partager au moins une donnée géolocalisée, pour avoir accès à des bons plans proches de chez eux (56% d’entre eux) ou découvrir de nouveaux points de vente (44%).
70% des destinataires d’une communication géolocalisée se rendent dans un point de vente à proximité. Cela représente au global 37% des utilisateurs de smartphone.
A noter que la géolocalisation de ces messages accroît considérablement l’efficacité du drive-to-store : 70% des utilisateurs ayant reçu une communication géolocalisée se sont déjà rendus en point de vente soit 7 points de plus que pour les communications au global.
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