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6/10/2022

Infographie créativité efficace (tourisme) : Hotels.com et Airbnb en tête

Kantar étudie ce mois-ci, pour 100%Media, les annonceurs de la catégorie tourisme présents en TV au mois de septembre avec les marques Abritel, Trivago, Airbnb et Hotels.com.
Le marché publicitaire de ce secteur est en augmentation de +31% en TV mais quelques annonceurs se distinguent avec des hausses budgétaires significatives pour certaines de leurs marques. Ainsi, Hotels.com devient le 1er annonceur ce mois-ci avec une évolution du budget de +14%, devant Airbnb qui investit deux fois plus cette année pour faire connaître ses services. Trivago, en léger retrait (+12%) est suivi par Abritel qui a multiplié par 66 son budget TV . Dans le détail de l’étude, Abritel réalise une excellente performance en passant de 19% de part de voix TV (pression publicitaire brute) à 30% de part de voix TV efficace. Trivago passe de 23% à 25%. Plutôt en berne, Airbnb passe de 27% à 25% et Hotels.com de 31% à 20% de part de voix TV en pression pub à 8% de part de voix TV efficace.

TV : ABRITEL

TV : TRIVAGO

TV : AIRBNB

TV : HOTELS.COM

 

 

 

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