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28/07/2022

Infographie créativité efficace (pet food) : Affinity Ultima en tête

Kantar étudie ce mois-ci, pour 100%Media, les annonceurs de la catégorie aliments pour chiens et chats (pet food) présents en TV au mois d’avril avec les marques Ultima (Affinity), Edgard Cooper et Sheba (Mars PetFood). Le marché publicitaire de ce secteur est en léger recul à -9% en TV mais quelques annonceurs se distinguent avec des hausses budgétaires significatives pour certaines de leurs marques.

Ainsi, le fabricant Affinity devient le 1er annonceur ce mois-ci devant Edgard Cooper qui investit deux fois plus cette année pour faire connaître sa gamme d’aliments pour chiens. Mars Petfood, en léger retrait (-27%) concentre ses investissements sur son produit «Sheba filet» au détriment de tous les autres produits de sa gamme.

Dans le détail de l’étude, Ultima réalise une excellente performance en passant de 51% de part de voix TV (pression publicitaire brute) à 50% de part de voix TV efficace. Edgard Cooper passe de 38% à 42%. Plutôt en berne, Sheba en 3ème position de 10% de part de voix TV en pression pub à 8% de part de voix TV efficace.



TV : ULTIMA


TV : EDGARD COOPER


TV : SHEBA



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