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31/03/2022

Infographie créativité efficace : «La Petite Robe Noire» fait des étincelles

Février, mois de la St Valentin est traditionnellement un temps fort pour la communication TV des parfums. En février 2022, la pression publicitaire de la catégorie a progressé de +38% par rapport à février 2021.
Tandis que la part de voix de la marque «La Petite Robe Noire» de Guerlain (38%) était proche de Miss Dior (35%) et My way d’Armani (28%), la création de «La Petite Robe Noire» a permis à la marque de creuser nettement l’écart avec ses concurrents avec 53% de part de voix efficace d’après le baromètre élaboré par Kantar en partenariat avec 100%MEDIA. C’est presque 2 fois plus que Miss Dior et quasiment 3 fois plus que My way d’Armani.

 

TV : La Petite Robe Noire

TV : Miss Dior

TV : My Way d’Armani

 

 

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Voir analyse #2 : Brico Privé et ManoMano

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Voir analyse #4 : Disneyland Paris, Le Futuroscope et Le Puy du Fou

Voir analyse #5 : Panzani, Taureau Ailé, Lay's et Lustucru

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