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23/04/2015

Infographie : 75% des décideurs digitaux envisagent d’augmenter leurs dépenses programmatiques, selon une étude d’Infectious Media

75% des décideurs digitaux envisagent d’augmenter leurs dépenses programmatiques, selon une étude d’Infectious Media. Les principaux avantages du programmatique cités par les annonceurs sont l’augmentation des ventes (à 75%), la personnalisation des messages publicitaires (65%), ainsi que l’utilisation des données CRM (65%). La synchronisation des campagnes TV et display, la connexion à des nouvelles sources de données, la vidéo et la TV apparaissent comme les meilleures opportunités sur le programmatique. Toutefois, 65% des annonceurs considèrent le manque de transparence financière comme principal frein de leurs dépenses en programmatique. S'ensuivent la complexité de l’écosystème (pour 55% des sondés), le manque de moyens de mesure appropriés (50%) et le manque de confiance dans la relation avec l’agence (45%).

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L’infographie a été réalisée sur la base des résultats d’une étude menée par Infectious Media auprès de 200 décideurs digitaux européens, interrogés en ligne en janvier 2015.

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