Prometteur aux États-Unis avec déjà 500 000 exemplaires vendus par Amazon, décollage poussif dans l’Hexagone, l’e-reader doit encore faire face à des freins culturels, économiques, et fiscaux, selon Ineum Consulting. Le cabinet de conseil en stratégie souligne la prudence des éditeurs, lesquels tardent à rendre disponible leurs catalogues en version numérique, une réglementation peu adaptée qui rend les offres "peu compétitives" (TVA à 19,6% et politique du prix unique), la concurrence des autres supports de contenus numériques (mini PC, smartphones…) et enfin, la culture du livre papier "qui reste difficile à bousculer". Ineum entrevoit toutefois une issue favorable à l’e-reader avec notamment l’évolution des terminaux (couleur, navigation), une stabilisation des business modèles les plus adaptés et la transformation de la réglementation. Ces facteurs devraient permettre au marché de connaître l’essor attendu par les professionnels de la presse et de l’édition. L’e-reader possède un potentiel de croissance "auprès du grand public mais aussi auprès des professionnels, pour transporter une documentation parfois très volumineuse (médecins, artisans, juristes…)", conclut le cabinet.
