Havas Media et PagesJaunes suivent les cibles mobiles à la trace

Lors d’une conférence intitulée «Mobilité : A la conquête de la proximité» du 30 septembre, introduite par Vincent Bolloré, Havas Media, PagesJaunes Groupe et IPSOS Media CT ont dévoilé plusieurs résultats d’études sur les cibles mobiles et sur les usages des mobinautes en matière de publicité.
Ils ont présenté les caractéristiques d’une nouvelle cible nommée les «Outsiders», définie à partir de l’étude SIMM/CCA et intégrant 10 millions de Français de 15 ans et plus, qui représentent «une génération mobile et connectée» et deux études réalisées par IPSOS Media CT.
La première est un baromètre sur les usages des mobinautes (ou internautes mobiles) et leur perception des principaux acteurs d’Internet mobile. Il est réalisé via un questionnaire online des mobinautes âgés de 15 à 65 ans. D’après IPSOS, les mobinautes représentaient 10% de la population début 2010 et pourraient atteindre les 15% en fin d’année. Ils se connectent partout (3,5 types de lieux en moyenne), mais surtout à domicile (1er lieu de connexion avec 74%).
La seconde étude porte sur la relation entre les iPhoners (mobinautes équipés d’un iPhone) et la publicité contextualisée sur mobile. Elle montre que la publicité de proximité est plébiscitée, avec d’abord une prime à la pertinence puis au bénéfice concret (tel que les coupons de réduction).