Havas Media annonce la création d’Havas Cross Media, une nouvelle structure ad hoc qui intègre conseil, expertises, achat et cross régies. Cette entité de 25 personnes proposera aux clients du groupe des réponses innovantes et émergentes en matière de stratégies et de solutions interactives (partenariat, product placement, programming, branded content, social media, experientiel…). Elle s’appuiera notamment sur les ressources de sa filiale Havas Sports & Entertainment et sur les nouvelles structures Havas Productions et Havas Event. Havas Cross Media dont le billing est d’ores et déjà de 200 M€ devient ainsi l’interface des media pour toute opération spéciale. Elle sera dirigée par Yves Del Frate, DGA de Havas Media France et DG des réseaux d’agences conseil média MPG et Euromédia. Les principaux managers de l’équipe à ses côtés seront : Christophe Dane, Directeur Associé HM ; Bruno Coscas, Directeur Département Achats Cross Media ; Thomas Antonietti et Alexandre Chokron, tous deux Directeur Commercial d’Havas Cross media.
Par ailleurs, Havas Media annonce également le lancement en janvier 2010 de Havas Media Analytics, structure dédiée à toutes les mesures d’efficacité on et off. Dans ce but, des outils propriétaires Havas Media (Xmetrics1 et Artemis2) ont été développés pour analyser l’efficacité media et marketing de chaque canal de communication mais également permettre une compréhension globale des interactions vertueuses des canaux entre eux. La mesure inclut aussi les nouveaux dispositifs de communication digitaux tels que la « catch-up TV », les réseaux sociaux, le mobile… Cette volonté d’unifier la mesure est rendue possible par le regroupement au sein de Havas Media Analytics de 40 experts réunissant 3 départements : les équipes Etudes « Consumer and Media Insight » qui croisent les données media avec les données consommateurs clients ; la société 2 MV (Media and Marketing Value), filiale dédiée à l’efficacité marketing et à la modélisation économétrique et le département Havas Digital Analytics qui mesure l’efficacité digitale des campagnes branding et performance. Havas Media Analytics sera dirigé par Pascal Dasseux, DGA de Havas Media France et DG de Havas Digital. Les principaux managers de l’équipe à ses côtés seront : Arnaud Parent, Directeur Recherche & Développement Havas Media et Directeur Adjoint Havas Media Analytics ; Laetitia Hocquet, Directrice 2MV, Media & Marketing Value ; Nadine Medjeber, Directrice du pôle Etudes, Media & Consumer Insight ; Stéphanie Marie, COO Havas Digital et Irène Labus, Directrice Havas Digital Analytics.
