Hausse de +5,7% des investissements publicitaires du secteur food dans le monde au 1er semestre, baisse de -3,1% pour l’automobile (source Nielsen)

Nielsen détaille par secteur et par média l’évolution des investissements publicitaires au 1er semestre 2013 dans le monde, que son étude Nielsen Global AdView Pulse évalue à +2,8% (voir archive).
Les secteurs en forte progression sont le FMCG (+5,7%), qui reste le premier secteur avec une part de 21,3%, les biens durables (+5,2%), ainsi que le secteur «industrie et services» (+7,2%) qui rassemble les services aux entreprises, l’immobilier, les institutions, l’énergie et l'eau, et qui représente 11,3% des dépenses publicitaires mondiales. Les budgets publicitaires dans le domaine de la santé ont commencé à se redresser avec une progression de +2,5% au 1er semestre 2013.
A l’inverse, les constructeurs automobiles ont baissé de -3,1% leurs investissements publicitaires, ce secteur conservant une part de voix de 9,2%. Les services financiers et les loisirs sont également en recul (-1,7% et -1,2%). Ils représentent respectivement 6,3% et 13% du total des dépenses.

En termes de médias, les investissements sur le display Internet ont connu une poussée importante avec +26,6% au 1er semestre 2013 versus le 1er semestre 2012. L’Asie-Pacifique et l’Amérique Latine ont fortement contribué à cette progression, avec des hausses respectives de +43% et de +38,5%.
L’affichage est en hausse de +5% et la télévision de +4,2%.
Les investissements publicitaires dans les journaux, dans les magazines et à la radio ont connu des baisses respectives de -2%, -1,9% et -0,9%.
Dans un univers où seul le display est mesuré pour l’Internet, la télévision reste majoritaire avec 57,6% de part de voix, devant la presse à 28,9% avec 18,9% pour les journaux et 10% pour les magazines. La radio est à 5,4%, devant le display à 4,3%, l’affichage à 3,5% et le cinéma à 0,3%.