Pour accompagner la sortie de son nouveau jeu Monopoly Voyage autour du Monde, la marque Hasbro dévoile une campagne de communication à 360° orchestrée par son agence Mediacom (WPP). L’agence et Hasbro travaillent ensemble depuis 2020.
Des billets d’or ont été cachés dans certaines boîtes de jeux, permettant de gagner des goodies, des séjours vers des destinations du jeu et un grand voyage autour du monde.
La campagne propose aussi un dispositif street marketing. Hasbro s’est associé à l’agence Ubi-Bene pour installer une statue géante de M. Monopoly sur le Parvis de la gare Saint-Lazare du 18 au 20 octobre et à la gare Montparnasse du 21 au 23 octobre. Cette statue met en avant un QR Code incitant le public à découvrir le compte Instagram de M.Monopoly.
Hasbro va également déployer un dispositif média national pour optimiser la visibilité de l’opération et permettre au plus grand nombre de découvrir ce nouveau jeu et participer aux activations. Ainsi, une campagne d’affichage nationale en gare pendant les vacances de la Toussaint, des opérations spéciales lors des matinales Fun Radio et RTL2 vont être associées à un plan TV et digital.
