GroupM milite pour la prise en compte du son dans l’efficacité des vidéos en ligne

Rappelant que le son peut booster l’efficacité des vidéos publicitaires en apportant +60% de notoriété sur la marque d’après l’étude Brand Lift Survey de Youtube, GroupM (WPP) a mesuré le niveau de visibilité vidéo et d’audibilité. Selon les observations de l’agence, 46% des vidéos sont visibles à leur lancement et 16% sont audibles. En fin de vidéo, 30% restent visibles et 14% audibles.

Cela rend des CPM visibles et audibles 9 fois plus coûteux par rapport à un CPM classique sur desktop, mais seulement 3 fois plus important sur mobile. Laurence Milhau, directrice générale adjointe en charge du programmatique chez GroupM commente : «Une vidéo non vue ne fait pas débat, mais qu’en est-il d’une vidéo vue sans son ni sous-titre ? Peut-elle être considérée comme efficace ? Dans la logique des conclusions de cette étude, GroupM a lancé des groupes de travail avec des acteurs phares du marché afin de pouvoir intégrer le son comme un KPI efficient tout en respectant l’expérience utilisateur.»