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16/09/2011

GroupM Chine prévoit une hausse de 15,2% des dépenses publicitaires en Chine

Selon les prévisions de GroupM Chine (groupe WPP), les dépenses publicitaires en Chine devraient atteindre 347 milliards de yuans en 2011, soit une augmentation de 15,2% par rapport à 2010 ; et 406 milliards de yuan en 2012.
Alors que le FMI prédit une augmentation du PIB de la Chine de 9,6% en 2011 et de 9,5% pour 2012, les investissements publicitaires suivent la tendance et portent le marché publicitaire chinois au centre de toute stratégie. Ces croissances successives constatées s’expliquent par différents facteurs :
- La télévision, qui représente 58% des dépenses publicitaires grâce à son audience très large, notamment avec l’arrivée de la TV câblée.
- La croissance des dépenses publicitaires sur Internet, qui expliquent en partie la croissance générale du secteur en Chine, puisque GroupM estime une augmentation de 46% des dépenses sur Internet en 2011 (vs 2010).
- Enfin, les revenus en affichage extérieur qui se portent très bien, avec notamment une hausse de 17% en 2010 ; et le mobile dont une forte croissance est annoncée avec de plus en plus d’utilisateurs du 3G grâce à un rapide développement du réseau.

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