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29/07/2021

Groupe M6 : au 1er semestre 2021, la publicité TV est au même niveau qu’en 2019. Des regroupements sur la TV segmentée évoqués

Au 1er semestre de l’exercice 2021, le Groupe M6 enregistre un chiffre d’affaires consolidé de 645,0 M€, en hausse de +15,7% (+87,6 M€) par rapport au S1 2020 et en baisse de -10% par rapport au 1er semestre 2019.
Les recettes publicitaires plurimedia progressent de +32,1% à 529,1M€ et se rapprochent de leur niveau d’avant-crise à 539,3M€ (-1,9%). Le marché publicitaire TV s’est redressé au 2ème trimestre, à la faveur d’un effet de base favorable, la relance de l’économie. Dans ce contexte et la diffusion de l’Euro 2020 de football : le chiffre d’affaires publicitaire TV du Groupe ressort en hausse de +84,1% par rapport au T2 2020 et +7,5% vs 2ème trimestre 2019.
Sur l’ensemble du 1er semestre, la performance publicitaire du pôle TV, incluant 6Play, s’élève à +34,0% par rapport au S1 2020 et quasi équivalent au niveau de 2019 (-0,5M€). La baisse du CA publicitaire par rapport à 2019 est en grande partie due à la radio (-11,9%).
En baisse également dans le groupe, le chiffre d’affaires des diversifications atteint 41,0 M€, en recul de -40,2 M€ qui s’explique par des effets de base négatifs liés à la déconsolidation d’iGraal (-8,8 M€) et à la cession de l’activité de téléachat (-35,6 M€).
Interrogé à propos de la TV segmentée lors de la présentation des résultats, Nicolas de Tavernost, Président du Directoire du groupe M6, a qualifié son apport de «marginal». Il a évoqué la perspective d’un regroupement de l’offre commerciale. Chaque société ne pourra pas commercialiser individuellement son offre, a-t-il indiqué. Des regroupements sont nécessaires pour proposer de la puissance dans les segments, a-t-il complété. Il a par ailleurs précisé que les coûts liés à la fusion TF1/M6 étaient estimés à 3,5M€.
 
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