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30/08/2018

Google, Criteo et Dentsu Aegis Network en tête du classement des acheteurs programmatiques de 2017 du SRI

Le SRI publie, pour la quatrième année consécutive, son classement des 30 premiers acheteurs en programmatique en «Display hors instream» et en «Vidéo instream», sur l’ensemble des places de marché représentées au sein du SRI.
Comme les années précédentes, le SRI constate une forte concentration du top 10 : il représente près de 59% pour le top «Display hors instream», et 80% pour le top «Vidéo instream». Cette concentration est suivie d’une importante dilution, due, entre autres, à l’arrivée d’annonceurs dans le classement. En termes de ranking, ils sont largement bouleversés par rapport à l’an dernier (voir archive) : sur le total display hors instream, Google prend la première place, devant Criteo, la catégorie «unknown» (non apparenté à un acheteur unique) et Tradelab qui devance les groupes d’agence média tels que OmnicomMediaGroup, Dentsu Aegis Network et Publicis Media.
Sur la video Instream, Dentsu Aegis Network s’approprie 27,6% du marché devant Publicis Media (14,3%) et Havas Media (13,5%).
Sont inclus dans ce panorama 2017 : 366, 3W Régie, DriveMedia, Dailymotion Advertising, MEDIA.figaro, France Télévisions Publicité, Freewheel, GMC Media, Lagardère Active Publicité, Leboncoin, M6 Publicité, M Publicité-Régie Obs, Meltygroup, Mondadori, Next Régie, Oath, Orange Advertising, Prisma Media Solutions, Teads, Team Media, TF1 Publicité Digital, ainsi que MediaSquare. Il ne s’agit donc pas d’une vision totale marché français mais bien d’un périmètre SRI.
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