FranceTV Publicité fait appel aux neurosciences et sélectionne Datakalab pour mesurer les émotions des téléspectateurs

FranceTV Publicité a retenu la startup Datakalab, créée par Anne-Marie Gaultier et Frank Tapiro, pour mettre en place un protocole de mesure émotionnelle. Basée sur la technologie du FACS (facial action coding system), cette méthode permet de capter les mouvements faciaux et de les classer selon 7 expressions universelles : la joie, la surprise, la peur, le dégoût, le mépris, la tristesse et la colère.
Une série de tests a été menée auprès du grand public avec ce protocole. Selon la régie, le premier volet d'études met en évidence des scores d'émotion positive de +23% avec des billboards produits permettant d'accroître l'engagement. Au printemps dernier, lors du Trophée études et Innovations 2017 organisé par OFFREMEDIA, FranceTV Publicité avait été récompensé d’un trophée Or dans la catégorie Efficacité de la Communication pour son étude «Mettre en évidence et comprendre les leviers émotionnels de la pub auto en télévision» avec Ipsos (voir archive).