FranceTV Publicité expérimente l’adressage de spots en fonction des centres d’intérêt des téléspectateurs
Un POC (Proof Of Concept) grandeur nature d’adressage de spots TV ciblé en HbbTV a été réalisé du 10 au 17 juillet par FranceTV Publicité en exclusivité avec l’opérateur TDF, via sa collaboration technologique avec Enensys, et le groupe Havas, avec le soutien des annonceurs BNP Paribas, Carglass, Decathlon, et Mylan.
En fonction de leurs comportements, des foyers ont été segmentés en 4 catégories : appétence pour les programmes Familiaux, d’Actualité/Culture, d’Environnement/Santé et Météo. Ils ont ensuite été adressés de manière personnalisée, sur 10 écrans du flux live de France 2, par substitution publicitaire.
Les annonceurs partenaires ont ainsi pu, au sein de chaque écran, préempter un emplacement substituable pour diffuser un spot ciblé en fonction du centre d’intérêt prioritaire du téléspectateur.
À lire aussi
83% des annonceurs envisagent d’augmenter leurs investissements en 2024 dans l’Advanced TV, selon AudienceXpress
En Europe, l’Advanced TV (VOD, TV segmentée et CTV/OTT) reste un levier attractif puisque 83% des décideurs marketing interrogés veulent augmenter leurs investissements au cours des 12 prochains mois, selon l’étude 2023 « Advanced TV Uncovered » de la régie média vidéo AudienceXpress (FreeWheel) avec CoLab Media Consulting.
A vos agendas : The Future of TV Advertising à Londres et Total Video Forum à Paris
Adwanted Events et The Media Leader vous donnent rendez-vous les 6 et 7 décembre prochains à Londres pour The Future of TV Advertising et en avril 2024 à Paris pour Total Video Forum, le grand événement sur la CTV, TV segmentée et streaming ads.
À lire plus tard
Vous devez être inscrit pour ajouter cet article à votre liste de lecture
S'inscrire Déjà inscrit ? Connectez-vous