20 Juin 2022 | La Rédaction

FranceTV Publicité et dentsu mesurent la qualité du contexte en télévision

Digital Etude secteurs

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FranceTV Publicité publie les résultats d’une nouvelle étude menée avec dentsu autour du Quality Rating Point (QRP) un indicateur de mesure de la qualité du contexte en télévision lancé en 2019, qui permet aux acteurs du marché publicitaire de mieux choisir l’environnement de leurs campagnes.

Sur plus de 100 000 spots analysés durant les 3 dernières années sur 5 secteurs d’activités (automobile, tourisme, banque, assurance, services à la personne), l’étude démontre que les campagnes de marques présentant un niveau de QRP par spot supérieur à la moyenne et génèrent 30% de trafic en plus vers le site de ces marques. L’access prime time offre un ratio «performance» / «compétitivité» optimal sur les indicateurs drive to web et un niveau de QRP comparable à celui du peaktime. Ainsi, plus le niveau de QRP d’une campagne publicitaire est élevé, plus l’ensemble du plan média de l’annonceur est efficace.

Régie : FRANCETV PUBLICITE
Agence Média : DENTSU

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