Vous êtes ici

MESURER L'EFFICACITE DE SA STRATEGIE DIGITALE

20/01/2020 - 09:00 - 22/01/2020 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Internet
Ajouter à mon espace persoMESURER L'EFFICACITE DE SA STRATEGIE DIGITALE

Pour ajouter ce contenu à vos favoris, il suffit de vous inscrire ou de vous identifier

Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
– Connaître les bases de la mesure digitale web et mobile
– Choisir les KPI adaptés à sa stratégie
– Suivre les performances de ses actions pour optimiser ses investissements
 
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction : de l’attribution à la contribution
1. De la stratégie à la mesure 
– Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
– Macro et micro objectifs
– Définition du tunnel de conversion
Atelier : identification des KPI nécessaires sur un site précis
 
2. Les fondamentaux de la mesure de performance
– Principes du tracking (tag, pixel, tag management system)
– KPI clés : construction et interprétation
– Détection de la source de trafic
– Biais possibles dans les mesures
– Les segments pour affiner sa vision
Atelier : modèles d’attribution, règles de nommage explicites
 
3. Owned : les outils site centric
– Suivi du parcours des visiteurs, et détection des décrochages impactant le taux de conversion
– Démarche itérative : AB testing
– Personnalisation des mesures : usage des dimensions personnalisées
– Précisions sur le SEO
Atelier : élaboration d’un tableau de bord, détection des freins à la conversion
 
JOUR 2
4. Earned : optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux
– Définir ses KPI sociaux en fonction de ses objectifs
– E-réputation, propagation, influenceurs
– Zoom sur les social ads
Atelier : élaborer un dashboard social
– Chatbot et boutiques intégrées   
 
JOUR 3
5. Optimisation des investissements Paid
– Search et display
– Email et affiliation : avantages et points de vigilance
Atelier : analyse du ROI paid
 
6. Les spécificités de la mesure sur mobile
– Spécificités du tracking mobile
– Analytics des apps et sites
– Suivi des campagnes publicitaires
– Marketing direct
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
 
DATES : 
 
 
20 au 22 janvier 2020
6 au 8 juillet 2020
2 au 4 novembre 2020
 
INTERVENANTS :
 
Diane PELLETRAT DE BORDE, Dibenn Consulting
Delphine RAULT - Commun Dimanche
Mathieu FERRAGUT - Kwamy’s
Camille TROMBINI - AppASO
Tristan TOULEMONDE, Consultant Digital
 
Tarif : 2 690 € HT