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MESURER ET OPTIMISER L’EFFICACITÉ DE SA STRATÉGIE DIGITALE

10/12/2020 - 09:00 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Internet
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
Cette formation est éligible au CPF : pour vous inscrire depuis « Mon Compte Formation » c’est ici
 
DESCRIPTION
Une formation de trois jours pour appréhender la mesure d’efficacité sur le web, le mobile et les présences sociales
 
COMPÉTENCES VISÉES
– Connaître les bases de la mesure digitale web et mobile
– Choisir les KPI adaptés à sa stratégie
– Suivre les performances de ses actions pour optimiser ses investissements
 
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et quiz d’évaluation
1. De la stratégie à la mesure 
– Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
– Macro et micro objectifs
– Définition du tunnel de conversion
Atelier : identification des KPI nécessaires
 
2. Les fondamentaux de la mesure de performance
– Principes du tracking
– KPI clés : construction et interprétation
– Détection de la source de trafic
– Biais possibles dans les mesures
– Les segments pour affiner sa vision
Atelier : modèles d’attribution, règles de nommage explicites
 
JOUR 2
3. Owned : les outils site centric
– Suivi du parcours des visiteurs, et décrochages impactant le taux de conversion
– Démarche itérative : AB testing
– Personnalisation des mesures
– Précisions sur le SEO
Atelier : élaboration d’un tableau de bord, détection des freins à la conversion
 
4. Optimisation des investissements Paid
– Search et display
– Email et affiliation : avantages et points de vigilance
Atelier : analyse du ROI paid
 
JOUR 3
5. Earned : optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux
– Définir ses KPI sociaux en fonction de ses objectifs
– E-réputation, propagation, influenceurs
– Zoom sur les social ads
Atelier : élaborer un dashboard social
– Chatbot et boutiques intégrées   
 
6. Les spécificités de la mesure sur mobile
– Spécificités du tracking mobile
– Analytics des apps et sites
– Suivi des campagnes publicitaires
– Marketing direct
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à mesurer et défendre les performances de ses choix de communication digitaux
PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz
MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)
INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital
 
 
DATES : 
 
3, 4 et 10 décembre 2020
Du 1er au 3 février 2021
Du 30 juin au 2 juillet 2021
Du 15 au 17 septembre 2021
Du 6 au 8 décembre 2021
 
INTERVENANTS :
 
Diane PELLETRAT DE BORDE, Dibenn Consulting
Delphine RAULT - Commun Dimanche
Mathieu FERRAGUT - Kwamy’s
Camille TROMBINI - AppASO
 
Tarif : 2 690 € HT, éligible au CPF