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MESURER L'EFFICACITE DE SA STRATEGIE DIGITALE

12/06/2019 - 09:00 - 13/06/2019 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Internet
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
• Connaître les bases de la mesure digitale web et mobile
• Définir les mesures-clés de sa stratégie digitale
• Suivre les performances de ses actions digitales et optimiser ses investissements
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
 
Introduction
1. De la stratégie à la mesure
– Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
– Macro et micro objectifs
– Définition du tunnel de conversion
– De l’attribution à la contribution
Atelier : identification des KPI
 
2. Mesure de la performance : les fondamentaux
– KPI clés : construction et interprétation
– Biais possibles dans les mesures
– Segments : outils indispensables pour affiner sa vision
– Modèles d’attribution : clé de voûte de la mesure de l’efficacité
– Zoom sur Google Attribution
Atelier : modèles d’attribution, règles de nommage explicites
– L’approche CRO
 
3. Owned : les outils site centric
– Suivi du parcours des visiteurs
– Personnalisation des mesures
– Démarche itérative : AB testing
– Quelques mots sur le SEO
Atelier : élaboration d’un tableau de bord
 
4. Earned : optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux
– E-réputation, propagation, identification des influenceurs
– Zoom sur les social ads
Atelier : comparer la stratégie et l’influence de deux marques du même univers
– Chatbot, boutiques intégrées
 
JOUR 2
 
5. Paid : examen des canaux les plus courants
– Search et display
– Email
– Affiliation : avantages et points de vigilance
Atelier : analyse des rapports sur la recherche payante
 
6. Les spécificités de la mesure sur mobile
– Spécificités et technologies du tracking mobile
– Analytics des apps et sites
– Suivi des campagnes publicitaires
– Suivi des campagnes de marketing direct
Atelier : construction d’un dashboard
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
DATES : 
 
12 et 13 juin 2019
9 et 10 décembre 2019
 
INTERVENANTS :
 
Diane PELLETRAT DE BORDE, Dibenn Consulting
Delphine RAULT - Commun Dimanche
 
Tarif : 1 890 € HT