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MEDIAS SOCIAUX : STRATEGIE ET TENDANCES

16/12/2019 - 09:00 - 18/12/2019 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Internet
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
 
– Analyser et optimiser la pertinence de sa stratégie social media
– Définir le cadre stratégique de sa présence sur les médias sociaux
– Choisir les bonnes plateformes et déployer sa présence entre carrefour d’audiences et micro-influence
 
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction : les enjeux de l’influence
1. Analyser l’efficacité et la pertinence de sa présence sociale 
– Analyser ses choix : média, contenu, KPI
– Quels KPI par format et objectif ?
– L’engagement : le saint Graal ?
– Le reach naturel des posts
– Mesurer l’efficacité de sa stratégie sociale
Atelier : mettre en place un dashboard social
 
2. Choisir ses plateformes
– Facebook est-il mort ?
– Définir ses cibles
– Les audiences et profils par réseau
Atelier : les fonctionnalités par plateforme
– Zoom sur les plateformes de messenging
– Zoom sur les usages des moins de 25 ans
– Les plateformes émergentes
 
JOUR 2
 
3. Définir l’objectif de son influence : de l’audience à la réputation
– Identifier ses communautés et leurs centres d’intérêt
– Analyser sa réputation
Atelier : mettre en place une veille automatique sur sa marque / ses produits
– Identifier et approcher ses influenceurs
 
4. Content marketing 
– Définir sa tonalité éditoriale
– L’enjeu de l’image et du marketing vidéo
– Tonalité et bonnes pratiques de publication
Atelier : fonctionnement des stories
– Panorama des bonnes pratiques de marque
 
JOUR 3
5. Social ads : une réponse court-termiste à la dépublicitarisation ?
– Les formats des social ads
– Le fonctionnement de la publicité programmatique
Atelier : ultra-ciblage et look-alike
– Efficacité digitale : social ads VS search ?
 
6. Le social comme vecteur de vente
– De la réputation à la prescription
– Social et commerce (chatbot)
Atelier : social selling
– Social CRM et fidélisation
Atelier : dresser la feuille de route de ses leviers d’optimisation social media
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
 
DATES :
 
Du 16 au 18 décembre 2019
Du 9 au 11 mars 2020
Du 24 au 26 juin 2020
Du 23 au 25 septembre 2020
Du 30 nov au 2 déc 2020
 
INTERVENANTS :
 
- Bertrand LAISNE, Fondateur - Continent Digital
- Alexandre VENTADOUR, Fondateur, Complay (anciennement Directeur de clientèle - Facebook)
- Tristan TOULEMONDE, Consultant Digital
 
Tarif : 2 690 € HT