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DEVELOPPER SA CREATIVITE MARKETING/COMMUNICATION

27/05/2019 - 09:00 - 28/05/2019 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Marketing
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
OBJECTIFS
• Apprendre à changer d’attitude pour renouveler ses pratiques marketing et communication
• Intégrer des outils, techniques, approches créatives au processus de conception et montage de ses plans de communication
• Être à l’aise pour jouer avec et appliquer ces outils à ses sujets récurrents
 
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et tour de table
 
1. La créativité appliquée : une question d’attitude
– Un questionnement pour se rappeler les clés du processus créatif
Atelier : exploration et redéfinition de la créativité
– Exemples de « Newsjackings » et rebonds créatifs de marques
 
2. Savoir revisiter et approfondir son positionnement de marque, de gamme, d’entreprise
– Quel est mon ADN … profondément ?
– Réussir à affirmer sa différence et son unicité en tant que marque et la projeter
Atelier : approche analogique et onirique de l’ADN pour approfondir sa plateforme de marque
– Savoir construire et élargir son périmètre de veille de communication
Atelier : divergence et convergence
 
3. Savoir remettre en cause une stratégie de communication
– Ma problématique est-elle la bonne ? La seule ? La première à régler ?
Atelier : challenge d’une problématique établie (Doodling, 5 pourquoi, antithétique…)
 
JOUR 2
 
4. La recherche de concept, d’idées, de thématiques
– Et si on arrêtait de se casser la tête en utilisant nos deux cerveaux ?
Atelier : production systématique et disruptive : Spider
 
5. La conception-rédaction
– Où sont les mots qui sonnent et les images qui marquent ?
– Trouver des éléments de mémorisation, se servir du connu
Atelier : photolangage
 
 6. Le montage d’opérations de communication
– Quel dispositif sera cohérent et innovant ?
Atelier : approche créative combinatoire
– Comment trouver les mécaniques de communication « pépites » ?
Atelier : matrice de découverte
 
Conclusion et échanges
Session ponctuée de trainings créatifs
 
DATES :
 
27 et 28 mai 2019
14 et 15 octobre 2019
 
INTERVENANTS :
 
Une consultante en marketing, communication et créativité appliquée
 
Tarif : 1 690 € HT