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CULTURE WEB : DECOUVRIR LE PAYSAGE MEDIA DIGITAL

28/01/2019 - 09:00 - 29/01/2019 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Internet
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
OBJECTIFS :
 
- Maîtriser le paysage publicitaire digital
- Comprendre les changements induits par le numérique dans les usages des consommateurs et des marques
- Découvrir les tendances actuelles et à venir de la communication online
 
BLENDED LEARNING
Un parcours elearning vous sera proposé en amont de la formation (1H)
 
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction et tour de table
 
1. Mutation du paysage digital et nouveaux usages consommateurs
– Digitalisation des médias et dialogue 2.0
– Les écrans, nouvelle clé de voûte des écosystèmes de marque
– Nouveaux parcours clients et nouveaux modes d’achat
– Modèle OSEP : quand le contenu devient ROI
 
2. Les acteurs du digital
– Terminologie et concepts-clés
– Le marché publicitaire digital : acteurs, chiffres-clés, et nouvelles expressions créatives
– La révolution de la publicité programmatique : RTB et adexchanges
– La publicité sur les réseaux sociaux : nouvel enjeu de monétisation
Atelier : exploration des best cases
 
JOUR 2
 
3. Les leviers de communication online : paid, owned, shared, earned
– Owned : les espaces maîtrisés par les marques, des sites aux applications mobiles
– Shared : médias sociaux et réseaux sociaux (Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest), les réseaux mobiles et les acteurs du géolocal
– Earned : e-réputation et community management
– Paid sur desktop & mobile : display, SEM, vidéo, native ads, achat à la performance
 
4. Le new deal digital : débats et tendances
– Brand content : du storytelling au storymaking
– Big data : le graal des bases de données personnelles
– Ubérisation et nouveaux business modèles
 
Conclusion et échanges
 
DATES : 
 
28 et 29 janvier 2019
 
INTERVENANTS : 
 
- Mathilde PASTY, Channel planning et créativité média - Mash Up Media
- Jean-Christophe PINEAU, Directeur Conseil - On prend un café
 
Tarif : 1 690 € HT