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CULTURE WEB : DECOUVRIR LE PAYSAGE MEDIA DIGITAL

25/09/2019 - 09:00 - 26/09/2019 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Internet
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
– Comprendre les changements induits par le digital dans les usages des consommateurs et des marques
– Maîtriser le paysage publicitaire digital
– Découvrir les tendances actuelles et à venir de la communication online
 
BLENDED LEARNING
Un parcours elearning vous sera proposé en amont de la formation (2H)
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
Introduction 
1. Mutation du paysage digital et nouveaux usages consommateurs
– Digitalisation des médias et dialogue
– Les écrans et la mobilité, nouvelles clés de voûte des écosystèmes de marque
Atelier : nouveaux parcours clients, nouveaux parcours de conviction, et nouveaux enjeux de ROI
– Modèle OSEP : quand le contenu devient ROI pour attirer ses publics
 
2. Les acteurs du digital
Atelier : vocabulaire et concepts-clés
– Le marché publicitaire digital : acteurs, chiffres-clés, et nouvelles expressions créatives
– La révolution de la publicité programmatique (dont RTB, ad exchange)
– La publicité sur les réseaux sociaux : nouvel enjeu de monétisation
Atelier : exploration des best cases 
 
JOUR 2
 
3. Les leviers de communication online
– Owned : contenus et espaces maîtrisés par les marques, des sites aux applications mobiles
– Shared : médias sociaux et réseaux sociaux
– Earned : maîtrise de sa e-réputation et community management
–  Paid sur desktop & mobile : fondamentaux du SEA, display, vidéo, native ads, achat à la performance
 
4. Le new deal digital : débats et tendances
– Brand content : du storytelling au storymaking
– Big data : le graal des bases de données personnelles
– Ubérisation et nouveaux business models
– Emergence des A.I. (intelligence artificielle) et bots
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
DATES : 
 
19 et 20 juin 2019
25 et 26 septembre 2019
11 et 12 décembre 2019
 
INTERVENANTS : 
 
- Mathilde PASTY, Channel planning et créativité média - Mash Up Media
- Jean-Christophe PINEAU, Directeur Conseil - On prend un café
 
Tarif : 1 890 € HT