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CONSTRUIRE ET EVALUER UN PLAN MEDIA

02/12/2019 - 09:00 - 04/12/2019 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Achat d’espace
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
– Appréhender les principales méthodologies des études d’audience médias nécessaires au mediaplanning
– Comprendre pas-à-pas les étapes de la construction d’un plan média et plurimédia`
– Maîtriser la fonction de chaque média et leur complémentarité
– Auditer ses choix actuels et optimiser ses investissements
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
Introduction
 
1. Concepts du mediaplanning et évolution de la mesure d’audience 
– Les principaux concepts du mediaplanning :  quantifier et qualifier l’audience
– Dénombrement de contacts au travers des différentes fréquentations des médias
– Méthodologies d’audience et limites
– Evolutions en cours de la mesure d’audience
 
2. Du brief à la stratégie média 
– Pas à pas, les étapes allant du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne
– La fonction de chaque média et leur contribution aux objectifs de campagne
– Du mediaplanning à l’audience planning, les opportunités de la data
 
JOUR 2 et 3
3. Ateliers : construction et optimisation de plans média par média
– Du mediaplanning digital au programmatique
– Social planning
– Plan TV et audio multi-device (dont programmatique TV / Radio, streaming audio et podcast)
– Presse, digital et développement de contenu de marque (mobile, OPS et brand content)
– OOH, DOOH et activation locale
 
4. Mediaplanning et mesure d’efficacité média 
Atelier : à partir d’un brief réel, construction d’un plan et d’une recommandation plurimédia
– Les principaux indicateurs d’efficacité d’un plan média
Atelier : bilan de campagne et optimisation des investissements
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
DATES :
 
Du 2 au 4 décembre 2019
Du 5 au 7 février 2020
Du 1er au 3 juillet 2020
Du 7 au 9 octobre 2020
Du 16 au 18 décembre 2020
 
INTERVENANTS : 
 
Eric CHAILLOU - Geovista
Thierry DARRAS - Le Monde
David DECHAUME - Rue D Média
Jean-Pascal FAVIER - Premium-SCM
Mathieu FERRAGUT - Kwamy’s
François LIÉNART - MyMedia
 
Tarif : 2 690 € HT