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CONSTRUIRE UN PLAN MEDIA : DU MEDIA PLANNING À L’AUDIENCE PLANNING

29/11/2021 - 09:00 - 01/12/2021 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Achat d’espace
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
DESCRIPTION
Trois journées de formation alliant théorie et pratique, pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média et optimiser ses investissements publicitaires. MKT4
 
COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser le vocabulaire, les concepts-clés et les études propres au mediaplanning
– Comprendre les forces et faiblesses de chaque média et leur contribution dans une logique de complémentarité plurimédia
– Challenger ses investissements média ‘on’ et ‘off’ actuels pour une meilleure efficacité
 
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
 
1. Concepts du mediaplanning et évolution de la mesure d’audience
– Les principaux concepts du mediaplanning : quantifier et qualifier l’audience
– Méthodologies d’audience et limites
– Evolutions en cours de la mesure d’audience
 
2. Focus sur chaque media : du media planning à l’audience planning
– Les atouts et les limites de chaque media
– Les différents dispositifs et leviers possibles
– Le choix des supports et des ciblages
 
JOUR 2 ET 3
 
3. Du brief à la stratégie média
– Pas-à-pas, les étapes allant du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne
– La contribution de chaque média aux objectifs de campagne
 
4. Construction et optimisation de plans, média par média puis plurimédia
Ateliers par media et atelier à 360 :
– A partir d’un brief, construction d’un plan plurimedia et d’une recommandation media
– Savoir mesurer l’efficacité : les KPI à suivre
 
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
 
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à coordonner, participer à la mise en place ou à l’évaluation d’un plan média
PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz
MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)
INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
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DATES :
 
Du 29 nov. au 1er déc. 2021
Du 29 au 31 mars 2022
Du 19 au 21 juillet 2022
Du 19 au 21 octobre 2022
Du 20 au 22 décembre 2022
 
INTERVENANTS : 
 
 
Thierry DARRAS - Le Monde
David DECHAUME - Rue D Média
Mathieu FERRAGUT - Kwamy’s
François LIÉNART - MyMedia
 
Tarif : 2 690 € HT