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MEDIA PLANNING : CONSTRUIRE ET ÉVALUER UN PLAN MÉDIA

27/09/2021 - 09:00 - 29/09/2021 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Achat d’espace
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
DESCRIPTION
Trois journées de formation alliant théorie et pratique, pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média et optimiser ses investissements
 
COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser le vocabulaire, concepts-clés et études du mediaplanning
– Comprendre les forces et faiblesses de chaque média et sa contribution dans une logique de complémentarité plurimédia
– Challenger ses investissements média on et off actuels pour une meilleure efficacité
 
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
 
1. Concepts du mediaplanning et évolution de la mesure d’audience 
– Les principaux concepts du mediaplanning :  quantifier et qualifier l’audience
– Dénombrement de contacts au travers des différentes fréquentations des médias
– Méthodologies d’audience et limites
– Evolutions en cours de la mesure d’audience
 
2. Du brief à la stratégie média 
– Pas à pas, les étapes allant du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne
– La fonction de chaque média et leur contribution aux objectifs de campagne
– Du mediaplanning à l’audience planning, les opportunités de la data
 
JOUR 2 et 3
3. Ateliers : construction et optimisation de plans, média par média
– Du mediaplanning digital au programmatique
– Social planning
– Planning TV et vidéo, audio digital (dont programmatique TV / Radio, streaming audio et podcast)
– Presse, digital et développement de contenu de marque (mobile, OPS et brand content)
– OOH, DOOH et activation locale
 
4. Mediaplanning et mesure d’efficacité média 
Atelier : à partir d’un brief réel, construction d’un plan et d’une recommandation média
Atelier : indicateurs d’efficacité, bilan de campagne et optimisation des investissements
 
CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
 
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à coordonner, participer à la mise en place ou à l’évaluation d’un plan média
PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz
MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)
INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
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DATES :
 

Du 27 au 29 septembre 2021
Du 29 nov. au 1er déc. 2021
 
INTERVENANTS : 
 
 
Thierry DARRAS - Le Monde
David DECHAUME - Rue D Média
Mathieu FERRAGUT - Kwamy’s
François LIÉNART - MyMedia
 
Tarif : 2 690 € HT