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CONSTRUIRE ET EVALUER UN PLAN MEDIA

24/09/2018 - 09:00 - 26/09/2018 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Achat d’espace
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
OBJECTIFS
 
• Appréhender les principales méthodologies des études d’audience médias nécessaires au mediaplanning
• Maîtriser la fonction des médias et leur complémentarité
• Comprendre pas à pas les étapes de la construction d’un plan média et plurimédia
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
 
Introduction et tour de table
 
1. Les concepts et la mesure de l’audience média
 
– Les principaux concepts du médiaplanning (quantifier et qualifier l’audience)
– Dénombrement de contacts au travers des différentes fréquentations des médias
– Méthodologies d’audience et limites
 
2. Du brief à la stratégie média
 
– Du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne
– La fonction des médias et leur contribution aux objectifs de campagne
– Du médiaplanning à l’audience planning, l’exploitation de la data
– Développement de contenu
– Les principaux indicateurs d’efficacité d’un plan média
 
JOUR 2
 
3. Ateliers : construction et optimisation d’un plan mono-média
 
– Plan TV & multiécrans (dont programmatique TV / Radio & streaming audio
– Presse, digital et développement de contenu de marque (presse 2.0, mobile, native ads, brandcontent)
– OOH & activation locale : affichage, dispositif événementiel, web-to-store et web-in-store
 
JOUR 3
 
4. Atelier suite et conclusion
 
– Webplanning (mediaplanning digital fixe et mobile) 
Ateliers Cross media : à partir d’un brief réel annonceur, session recommandation d’un plan média 360
 
CONCLUSION ET ECHANGES
 
DATES :
 
24 au 26 sept 2018
10 au 12 dec 2018
 
INTERVENANTS : 
 
Jean-pascal FAVIER - Premium-SCM 
Guillaume de VILLELE - Ontrust
Alexandra SFEZ - Consultante média
François LIÉNART - Sekhem
Alice MICHAUX - Premium-SCM
 
Tarif : 2 690 € HT