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CONSTRUIRE ET EVALUER UN PLAN MEDIA

08/04/2019 - 09:00 - 10/04/2019 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Achat d’espace
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
– Appréhender les principales méthodologies des études d’audience médias nécessaires au mediaplanning
– Maîtriser la fonction de chaque média et leur complémentarité
– Comprendre pas-à-pas les étapes de la construction d’un plan média et plurimédia
 
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
1. Concepts du mediaplanning et mesure d’audience
– Les principaux concepts du mediaplanning (quantifier et qualifier l’audience)
– Dénombrement de contacts au travers des différentes fréquentations des médias
– Méthodologies d’audience et limites
 
2. Brief et stratégie média
– Les étapes, pas à pas, du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne
– La fonction des médias et leur contribution aux objectifs de campagne
– Du mediaplanning à l’audience planning, l’exploitation de la data
 
JOUR 2 et 3
3. Ateliers : construction et optimisation de plans média
– Plan TV et multiscreens (dont programmatique TV / Radio, streaming audio et podacast)
– Presse, digital et développement de contenu de marque (mobile, OPS et brand content)
– OOH et activation locale : dispositif événementiel, web-to-store et web-in-store
– Webplanning (mediaplanning digital) – Social planning
 
4. Mediaplanning et mesure d’efficacité média
Ateliers cross media : à partir d’un brief réel, recommandation d’un plan média
– Les principaux indicateurs d’efficacité d’un plan média
Atelier : bilan de campagne et optimisation des investissements
 
CONCLUSION ET DÉBAT : BRAND SAFETY, VISIBILITÉ ET CONTRÔLE DE LA MESURE
 
DATES :
 
Du 8 au 10 avril 2019
Du 1er au 3 juillet 2019
Du 17 au 19 septembre 2019
 
INTERVENANTS : 
 
Jean-pascal FAVIER - Premium-SCM 
Mathilde PASTY - Mash Up Media
Olivier LORENZELLI - Google France
Guillaume DE VILLELE - Ontrust
François LIÉNART - MyMedia
 
Tarif : 2 690 € HT