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CONSTRUIRE UN PLAN MEDIA : DU MEDIA PLANNING À L’AUDIENCE PLANNING

19/12/2022 - 09:00 - 21/12/2022 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Achat d’espace
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
DESCRIPTION
Une formation de 3 jours alliant théorie et pratique pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média, optimiser ses investissements publicitaires et connaître les dernières tendances liées à l’audience planning et au content planning. MKT4
COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser le vocabulaire, les concepts-clés et les études propres au mediaplanning
– Comprendre les forces et faiblesses de chaque média et leur contribution dans une logique de complémentarité plurimédia
– Challenger ses investissements média online et offline actuels pour une meilleure efficacité
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
 
Introduction
 
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
 
1. Principes-clés du mediaplanning et évolution de la mesure d’audience
– Vocabulaire
– Les principaux concepts du mediaplanning
– Méthodologies d’audience et limites
– Les évolutions en cours de la mesure d’audience
 
2. Focus sur chaque media : du media planning à l’audience planning
– Les atouts et les limites de chaque media, media par media : paid digital, TV, presse, radio, affichage, cinéma
– Les différents dispositifs et leviers possibles
Atelier : le choix des supports et des ciblages
 
JOUR 2 ET 3
 
3. Du brief à la stratégie média
Atelier : pas-à-pas, les étapes allant du brief média à l’achat d’espace et au bilan de campagne
– La contribution de chaque média aux objectifs de campagne : paid digital, TV, presse, radio, affichage, cinéma
 
4. Construction et optimisation de plans, média par média puis plurimédia
Atelier par media puis atelier à 360 :
– A partir d’un brief, construction d’un plan plurimedia et d’une recommandation media
– Savoir mesurer l’efficacité : les KPI à suivre
 
5. De l’audience planning au content planning
– Media, marketing et brand content : comment tirer parti des complémentarités
– Continuité des présences de marque via le contenu
– Stratégie de diffusion omnicanale
– Passer à la culture de l’Inbound marketing
– L’activation 360
 
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
 
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Toute personne amenée à coordonner, participer à la mise en place ou à l’évaluation d’un plan média
 
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.
 
RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 7,58/10.
 
MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
 
INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : [email protected] / 01 43 12 15 28
 
INFORMATIONS PRATIQUES
 
Contact :
Thomas Mutte
01 43 12 15 28
 
Durée :
3 jours / 21 heures
9h00 / 17h45
 
Dates :
Du 19 au 21 décembre 2022
Du 1er au 3 février 2023
Du 19 au 21 avril 2023
Du 12 au 14 juin 2023
Du 17 au 19 octobre 2023
Du 4 au 6 décembre 2023
 
Intervenants :
Thierry DARRAS - Le Monde
David DECHAUME - Rue D Média
Mathieu FERRAGUT - Kwamy’s
François LIÉNART - CoSpirit
 
Tarif :
2 850 euros HT