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LES FONDAMENTAUX DE L’ACHAT PROGRAMMATIQUE

02/03/2021 - 09:00 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Internet
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
Cette formation est éligible au CPF : pour vous inscrire depuis « Mon Compte Formation » c’est ici
 
DESCRIPTION
Une formation d’une journée pour comprendre les opportunités offertes par l’automation marketing et la valorisation de vos data au service de vos clients et prospects
 
COMPÉTENCES VISÉES
– Comprendre les apports de l’achat programmatique dans votre mix media
– Choisir les outils / partenaires technologiques adaptés
– Piloter ses investissements programmatique
 
PROGRAMME
Introduction et quiz d’évaluation
1. Principes de base et définitions
– Part du programmatique en France et perspectives d’évolution
– Les principaux acteurs (DSP, DMP, SSP… quelle définition ?)
– Qui fait réellement quoi ?
 
2. Les différents modes d’achat
– Différence entre open et private auction
– Les alliances entre éditeurs : le French paradox
– Les Deal IDs 
 
3. Quid de l’usage et les sources de data
– Différence entre les sources de datas
– Big Data ou Smart Data ?
– Explication du métier de media trader
 
4. Freins et opportunités pour les marques
– Quels investissements y consacrer dans votre mix marketing ?
– Les formats : display, mobile, vidéo, social, native
– Campagnes branding versus campagnes performances
– Que mettre en place pour mesurer l’apport / l’intérêt du programmatique dans sa stratégie paid media ?
 
5. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
– La chasse aux nouveaux profils
– Pour les annonceurs
– Pour les agences médias, mutation générale en cours
– Pour les régies : réinventez-vous !
– Pour les éditeurs : best practices
– Pour tous : présence dans les médias traditionnelles (Affichage, radio, TV, etc.)
 
6. Atelier : réflexion autour de vos enjeux et de votre stratégie
 
CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION
 
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Fonctions marketing et communication
PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz
MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)
INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital
 
DATES :
 
2 mars 2021
7 septembre 2021
 
 
INTERVENANTS :
 
Mathieu FERRAGUT, fondateur – Kwamy’s
Ollivier MONFERRAN, Digital, media and data technologist expert at O&A Conseil
Benoît GUÉRÉ, Advertising Operations Executive - The Programmatic Company
 
Tarif : 1 140 € HT