Facebook teste l’intégration de Facebook Exchange dans le fil d’actualités

Avec le lancement en septembre 2012 de Facebook Exchange (voir archive), Facebook avait jusqu’alors cantonné les publicités issues de son système d’enchères en temps réel sur sa colonne de droite. Le réseau social vient d’annoncer que celles-ci serait désormais présentes au sein de son fil d’actualités («News Feed», ndlr). Pour l’heure en phase de test, le système n’est utilisable que sur la version desktop de Facebook avec 3 DSPs (Demand Side Plateforms), TellApart, MediaMath et Nanigans, avant d’être étendue à l’ensemble des DSPs et des annonceurs.
Facebook souhaite ainsi «donner aux annonceurs et aux agences l’opportunité de fournir les publicités les plus pertinentes sur le fil d’actualités, l’emplacement où les gens passent le plus de temps» sur le réseau social. Celui précise que le nouveau système ne changera pas le nombre de publicités que les internautes peuvent actuellement voir sur leur fil d’actualité.