Misant sur sa position stratégique entre journalistes, agences et annonceurs, la régie du groupe Express Roularta lance SocialERS. La cellule vise à consolider et développer les programmes «Social Media», en réponse aux besoins des annonceurs et des agences afin de les accompagner dans les nouveaux usages digitaux.
SocialERS est une cellule dédiée à la mise en place de programmes communautaires. Le «Centre de Beauté Digital» mis en place en mai dernier a permis de tester une nouvelle organisation transversale intégrant les expertises du groupe (CRM / éditoriales / publicitaires…).
SocialERS vise à structurer et étoffer les programmes communautaires, notamment dans les secteurs mode, beauté, gastronomie, lifestyle et automobile.
Les programmes en cours de développement sont des solutions clés en main pour les marques et les agences : le but est de pouvoir greffer ces expériences communautaires au coeur des stratégies éditoriales (storytelling) ou CRM déployées par les annonceurs. Les nouveaux produits suivent les grands développements fonctionnels du groupe prévus pour 2012 (la nouvelle maquette de Styles ou Express Yourself étant autant d’opportunités de nouveaux programmes communautaires…).
Une série de programmes est déjà opérationnelle : Le Centre de Beauté Digital / La Cuisine du Styles / Le Backstage Styles etc.
La cellule est dirigée par Laurent François
qui s’appuiera sur une équipe de 4 à 6 personnes. Il fera appel à des compétences issues du monde du social media : veille, cartographie des influenceurs, social management, etc…
