États-Unis : le marché pub de la TV connectée va bondir de +22% en 2022

L’écart entre la télévision connectée (CTV) et les dépenses publicitaires de la télévision linéaire commence à se combler.

En cette fin d’année 2022, eMarketer prévoit que les annonceurs américains dépenseront 21,16 milliards de dollars en CTV cette année, soit une augmentation de 23% par rapport à 2021.

Les services de streaming bénéficient d’un financement publicitaire encore plus important. Les tarifs publicitaires de Disney+ et de Netflix n’auront pas un impact immédiat considérable. Chaque service ne représentera qu’environ 2 à 3 % des investissements publicitaires en CTV l’année prochaine.

Toutefois, la croissance du nombre de téléspectateurs a considérablement ralenti. Après avoir atteint les deux tiers de la population américaine, les utilisateurs de CTV n’augmenteront que de 3,4 % en 2022.