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26/01/2022

Etat des lieux du marché de l’influence par HypeAuditor

D’ici à 2025, le marché mondial de l’influence sur Instagram atteindra 22,2 milliards de dollars d’après la dernière étude de HypeAuditor «State of Influencer Marketing». Parmi les conclusions de l’étude : 68% des spécialistes du marketing d’influence dans le monde utilisent Instagram pour leurs campagnes, ce qui en fait le réseau social le plus populaire dans ce secteur.
Plus de la moitié (51%) des influenceurs sur TikTok en France sont des nano-influenceurs (entre 1000 et 5000 abonnés) mais ce sont les méga-influenceurs (ayant 1M+ abonnés) qui génèrent le taux d’engagement le plus élevé (13,86%).
En termes de contenus sur la plateforme, en France, la plupart des influenceurs Instagram produisent du contenu lifestyle (14,36%), catégorie ayant connu la plus forte croissance depuis 2020, avec une augmentation de 43% du nombre d’influenceurs. Les autres sujets populaires sont la photographie (10,74%), la musique (8,56%) et la beauté (7,95%).
49% des influenceurs Instagram dans le monde ont été impactés par la fraude en 2021, soit -6,16 % en deux ans. Parmi les méthodes de fraude les plus courantes, figurent : l’achat d’abonnés, l’achat de likes et de commentaires, l’achat de vues des stories, ou encore les pods de commentaires.
Les nano-influenceurs (ayant entre 1000 et 5000 abonnés) représentent près de la moitié (43,71%) des créateurs sur Instagram en France, suivis par les micro-influenceurs (ayant entre 5000 et 20000 abonnés) avec 36,34%. Les macro-influenceurs (ayant entre 100 000 et 1M d’abonnés) et méga-influenceurs (ayant 1M+ abonnés) sont les moins nombreux : représentant 3,94% et 0,31% respectivement du total des influenceurs en France. En plus d’être les plus nombreux, les nano-influenceurs français sont également ceux avec le taux d’engagement le plus élevé – 5,85%. À l’instar d’Instagram, les nano-influenceurs sont également majoritaires en France sur TikTok, représentant 51,21% des influenceurs sur la plateforme. 
 
Méthodologie : données sur 15,3M de comptes d'influenceurs Instagram, 4,4M de chaînes YouTube et 5,1M de comptes TikTok de la base de données interne.
Pour les données françaises : 169,7k comptes d'influenceurs Instagram, 14,5k chaînes YouTube et 9,6k comptes TikTok de France de la base de données interne.
Les données ont été collectées en janvier 2022.
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