16 Sep 2011 | La Rédaction

Essayez la musique classique comme jamais auparavant

Créativité

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L'objectif de la campagne réalisée par Jung von Matt était de promouvoir les nouvelles saisons et programmations de la salle de concerts classiques de Dortmund en attirant un nouveau public, mais avec un budget très limité. Partant de l'idée (prouvée) que la musique favorise la production de lait, les vaches sont devenues le premier public des artistes au programme. Le lait ainsi produit a été vendu dans des magasins spécialisés de la région afin de faire goûter la musique classique à tous.
Le résultat a été surprenant tant en termes de spectateurs pour les concerts que de retombées (médias, récompenses publicitaires).

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