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17/01/2022

ERetail Marketing : dynamisation des travaux de la Mobile Marketing Association avec l’IAB

La Mobile Marketing Association accélère ses travaux autour du eRetail avec la dynamisation d’un groupe de travail indépendant des commissions autour du e-Retail marketing : le GT eRetail.
Le Groupe de Travail eRetail compte une cinquantaine de membres issus de La Mobile Marketing Association et accueille les membres de la task force retail de l’IAB. Ils avaient l’habitude de se réunir au sein de la Commission Commerce mobile, et sur le périmètre plus restreint du e-Retail Media.
Arick Abbou, Directeur Associé, Innovation & Commerce Solutions chez iProspect et Tanguy Le Falher,  Manager chez Publicis Commerce, conservent le co-leadership de ce groupe de travail nouvelle formule ; Vadim Wichmann, General Manager de WITH Geneva et Vice-Président Trésorier continue d'apporter son soutien. 
Cette reconfiguration du Groupe de Travail verra la création de 3 nouveaux axes de travail destinés à couvrir le sujet e-Retail plus largement et répondant chacun à des enjeux spécifiques :
Activation (Christophe Le Marchand) : Apporter une vue éclairée sur l'écosystème eRetail média (on et off site), sur l’offre des différents acteurs en France et évangéliser les bonnes pratiques liées à l’utilisation du levier.
Mesure & Analytics (Florence Bréban) : Cartographier les acteurs de la Retail Tech et éclairer sur les indicateurs de mesure et les bonnes pratiques liées à la maximisation des performances.
Live Shopping (Hélène Rautureau) : Au travers du panorama des acteurs du live shopping, apporter une meilleure compréhension de ce levier spécifique et partager des premiers retours d'expérience avec les annonceurs.
 
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