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13/12/2010

ENGAGEZ-MOI, SINON RIEN ! Un rendez-vous du Brand Content, par Laure de Carayon*

DUEL AEROPORT-MALL, SERVIR LE LIEU OU S'EN SERVIR : DE L'EMOTION A L'INDIFFERENCE

L’aéroport et le mall, deux lieux d’affluence stratégiques. Chacun fait l’objet aux quatre coins du monde, d’appels d’offre rassemblant les plus grands noms de l’architecture, et leur trafic-public en pleine croissance est l’objet de toutes les convoitises. Ils sont appellés à devenir toujours plus les théâtres d’événements et de conversations autour des marques.
Italie, Chine, deux destinations aux antipodes pour deux opérations événementielles (infidélité circonstanciée au Brand Content), deux contextualisations produit, deux cibles, et deux expériences de marque à une semaine d’intervalle.

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